こんにちは。
アップスタッツ合同会社の代表，
経営軍師の飯山です。
今日お伝えすることは…
毎月11日は
「横断歩道の日」
だそうです。
これが今日のお題です。
11日は横断歩道の日。
…しっかり覚えた上で，
続きを最後までご覧ください。
あと３日後だったら…
10年くらい前でしょうか。
ちょっと急いでいたので，
いつもは通らない裏道を
車で走っていたら…
捕まりました。
スピード違反です。
裏道ですので，
さほどスピードが出るところでは
なかったですから…
点数や金額的には軽微でしたが…
その時，
ひとつの夢が潰えました。
そう，ゴールド免許です。
北海道に移住する前は，
ゴールド免許でしたが…
移住して2ヶ月目，
そうそうにスピード違反で
捕まり…
以降，
ちょくちょく
やってしまいます。
捕まると，
更新時に違反講習となり，
2時間講習されます。
これがまた…いろいろと
しんどいのです。
事故したときの感情を，
徹底的に煽って抑止力につなげようと
してきますからね。
ですので…
捕まらないように気をつけていたのですが。
その日，うっかりやってしまいました。
それから数日後。
免許更新何内のはがきには
「違反講習」
の文字。
計算上，あと3日おそければ…
ゴールドだったのに…
(その次が違反講習でしょうけど)
…以降，
またちょくちょくと
スピード違反をやらかし…
それから10年も経ったでしょうか。
ついに…
まあ，そもそも今は車を持っておらず，
家族の車をたまに運転するくらい。
ゴールド免許のコツは…
乗らないことなんですかね…
さて。
ということで，この
30分…たった30分で済む
講習に行ってきたときのことです。
武漢コロナ対策なのか
15人しか受講できない
優良運転者講習。
…なんとなく，
小学生時代を思い出す雰囲気です。
出てきた若い女性教官が
15分ほど話し，
15分ほど動画を見て完了です。
そして…
その女性教官の講義の中で…
「今日は，たった一つだけ
覚えて帰ってください。毎月11日は横断歩道の日です」
だそうです。
名古屋市だったか，
愛知県警だったかが…提唱して
横断歩道の日として
認定されたのだとか。
つまり…
たったひとつだけ覚えて帰って…
と言われたので，
それを提唱したのが
名古屋市なのか
愛知県警なのかは覚えていませんが。
でも，
毎月11日が横断歩道の日，
というのは覚えました。
もっとも…
11日に，
「今日は横断歩道の日だ」
と思うことはありませんが。
ということで，
講習を受けてから1ヶ月以上経ち，
ようやくゴールド免許を手に入れましたが
(後日交付のため)
今も覚えています。
ですので…
今日お伝えしたいことは，
毎月11日は，
横断歩道の日です。
…という例を通して，
「誰かに何かを宣伝したいなら，
宣伝したい内容を一つに絞る」
…という極めてシンプルで当たり前な
やり方です。
前提となる背景
そもそも
現代人は，
忙しすぎるし，
情報過多です。
そんな状況下で，
こちらが伝えたい内容を
伝えようとしても，
覚えられないし，
そもそも注意を向けてもらうことは
できません。
<参照>
ですので…
どうやって注意を向けてもらうか…
という話はまた別にして。
そもそも，
メッセージはひとつ，
というのは，様々な場面で
必要なのです。
例えば，
プレゼンテーションにおいても，
伝えるメッセージは
一つに絞らないと，
まず覚えてもらえません。
広告も同じですね。
１つのメッセージを宣伝して，
伝わった度合いを
「浸透率」
として表現する場合。
仮に，
浸透率が100%だったとします。
（通常はありえませんが…）
では，
メッセージを2つにしたらどうなるのか。
情報は2つですから…
浸透率は半々の50%ずつ…
にはならず，
せいぜいどちらも10%もあるかどうか。
3つ伝えれば，
どれか一つを覚えてもらえるかもしれない…
にはなりません。
3つ全て忘れられるのが関の山。
もちろん，
ブログの記事も同じですね。
３つ伝えても
全て忘れられるのです。
これはひとつのメッセージ
では…
こんな記事はどうなのでしょうか。
例えば
「広告の反応率を高める3つの方法」
とある場合。これは3つだから
全て忘れられる…
となるのでしょうか。
そういう記事もありますが。
私はそうならないように心がけています。
どういうことか。
伝えたい「ひとつのメッセージ」を，
３つの角度から伝える…
という考え方です。
つまり…
「広告の反応率を高める3つの方法」
という記事を書くなら…
反応率を高めることが大事
というメインメッセージがあり
それが「ひとつのメッセージ」
となるのです。
特に…
「見てもらえさえすればいい」
という勘違いをしている人も多いですからね。
何万人，何億人に広告を見てもらっても，
反応してもらえなければ
意味はないのですから。
だからこそ，反応率が大事，
というメインメッセージが
「たったひとつ」
のメッセージであり…
3つの方法は，そのメインメッセージの
補強でしか無いのです。
伝えたいことがいっぱいあるなら…
一度に伝えるのではなく…
ひとつずつ，分けて伝えるのが原則です。
ということで…
今日お伝えしたいことは…
毎月11日は横断歩道の日…
という例を通して説明した，
メッセージはひとつに絞るべし。
というこれだけを覚えていおてください。
あなたがよりアップスタッツな明日になりますように。
アップスタッツ合同会社 経営軍師 飯山陽平
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