こんにちは。
アップスタッツ経営研究会の代表，
集客代行業をしております
セールスコピーライターの飯山です。
諸事情により，
また名古屋に来ております。
…どうしても，
札幌でなければできない仕事，
というのはそこまで多くないのが
ありがたいです。
クライアントのご協力が
あればこそ，ですが。
さて，
そんな名古屋で過ごした，
今日という休日。
なかなか強烈なものと
出くわしましたので
ご紹介します。
テーマは，
「世界観が実世界に顕現するとはどういうことか」
です。
最後までお付き合いください。
新しい概念の食べもの
事の発端は…
私が，前回の名古屋来訪時に
コメダ珈琲の世界観を
書いた時の話です。
＜参照＞
ありがたいことに，
コメントにて，
「支留比亜珈琲店もいいよ」
などと紹介いただくことが
できました。
ここもまた素晴らしい世界観が
広がるお店で…
可能なら通ってみたいものです。
そしてもう一つ。
古くからの友人の一人から，
「喫茶マウンテンに行くと、
「新しい概念」の食べ物に出会えるよ！」
というコメントが。
車がないと行けない立地なので，
この時は諦めたのですが…
今回は，
車がないと済ませられない
用事のために，
レンタカーを手配。
そのついでに，
マウンテンに
行ってきました。
世界観の片鱗を表す言葉
「マウンテン」
という名前に掛けたのでしょう。
喫茶マウンテンに行くこと。
あるいはそこで注文することを
「登山」
する，などと呼ぶそうです。
そして…
無事，完食すれば
「登頂」
成功ということになります。
が…
完食できなければ，
「途中下山」
そして…
体調をくずすことがあれば，
「遭難」
などと言うようです。
もっとも，
「途中下山」
ではなく
「遭難」
と表現することもあるようですが。
…ということで，
訪れました，喫茶マウンテン。
駐車場はギチギチ。
他にもツーリングのバイクが
たくさん止まっています。
かろうじて駐めることができました。
ナンバープレートを見れば，
近隣もありますが…
遠くはなんと，
私の故郷，川越。
わざわざ埼玉県から来た人も
いるようです。
…それを言うなら，
私は北海道からですが。
さて，
中に入ると，
クラシックな喫茶店の雰囲気…
なのですが，とにかく人が多く
盛り上がっています。
早速，
席に着いて注文。
後から入ってくる
顧客たちの会話から，
「いや〜
今度こそ遭難したくない」
「この前は遭難したから〜」
「無事に登頂したい」
「それはやばい，遭難するよ！」
などと，
「独特の用語」
が店内を飛び交っています。
自分の注文したものと
同じものが
近くのテーブルに運ばれ…
脂汗が出てきます。
「怖いもの見たさ」
という言葉はありますが…
冗談抜きで，恐怖感が
じわりじわりと
湧き上がってきます。
そして…
ようやく来ました。
甘口抹茶小倉スパ ¥１０００
喫茶マウンテンは，
この手の謎メニューで
非常に人気なのです。
ネットで調べてみたところ，
このメニューががひときわ強烈だということで，
思い切って挑戦することにしました。
味は…
興味ある方は
自己責任で
挑戦してみてください。
自己責任です。
私は，激甘で有名な
「マックスコーヒー」
が飲めるので，
多少の甘みならイケる…
と思っていたのですが。
＜参照＞
その考えそのものが
「甘かった」
ようです。
２〜３回ほど，
気が遠くなった瞬間はありましたが，
無事に登頂（完食）。
確かに，
「新しい概念」
でした。
甘みというのは，
度が過ぎると，
ここまで「暴力的」になるんだなぁと
身にしみて実感しました。
幸い，今日は何とかこうして
ブログ更新しておりますが…
明日の更新がなければ，
ダメージのために
「遭難しやがったな」
くらいに思ってください。
世界観の顕現する状況
あくまでも
知る人ぞ知る世界ですが。
「喫茶マウンテン」
という名前を聞いただけで。
「あ〜」
と通じる。
これが，一つの世界観の顕現の仕方です。
あるいは
「登山」
「登頂」
「途中下山」
「遭難」
このあたりの言葉が
使われていること。
これも
世界観の顕現と言えます。
何よりも…
私が実際に
喫茶マウンテンを訪れた。
これがまさに
世界観の顕現だと言えます。
何故なのか。
今回は友人の紹介です。
…が。
彼女はなぜ私に
「喫茶マウンテン」
を紹介したのか。
きっと…
「紹介すれば
面白いことになるかも
しれないから」
とでも思ったのでしょう。
実際に，SNSでは
「ウケるね」
ボタンが押されてましたので。
まあ，それ以上に
私の
「人身御供」
の状況を楽しみたいのかもしれません。
逆に。
仮に彼女が
「登頂失敗」
して，
「遭難」
した…なんて投稿があれば，
私だったら
腹を抱えて笑い転げるでしょう。
このように，
「特定の感情」
を味わうために
「口コミ」
のトリガー（引き金）になるのです。
口コミしたくなり…
独特の「用語」が店内を飛び交い…
遠くからも人が勝手に集まる。
それがネタとして広がる
（今まさに，こうしてブログで拡散されています）
これこそまさに
「世界観が実世界に顕現」
したと言えるのではないでしょうか。
別に，
「甘口抹茶小倉スパ」
とか
「甘口バナナスパ」
とか…
あとは，ちょっと書けないような
裏メニューとか…
そういった
「キワモノ」
に走ればいい，
という話ではありません。
世界観は，
これまでの生き方，在り方から
湧き上がってくるものです。
なので，
上辺だけをパクっても，
○国の偽物ブランドみたいに，
「空しい」ものになるだけです。
自分自身と向き合って，
しっかりと世界観を具体的に
リアルに思い描いて描写する。
それが…
際立ったものであれば，
勝手に人が集まるようになります。
もうこうなったら，
集客で困るようなことは
ないでしょうね。
最後に蛇足。
お店を出た後。
車移動だったのですが，
強烈な眠気に襲われました。
これだけの甘みを摂ったのですから
仕方がありませんね。
登山の挑戦は，
計画的に。
くれぐれも自己責任にて
お願いいたします。
あなたがよりアップスタッツな明日になりますように。
セールスコピーライター 飯山陽平
＜はじめての方へ＞
まだご覧になっていない方は，
一度トップページをご覧ください。
アップスタッツ経営研究会のブログを
メールで受け取りませんか？
ブログ記事の内容を，メルマガで配信いたします。
ブログ記事内容とは別に，メルマガ読者限定コンテンツの
配信もあります。
特に，ブログでは公開しづらいノウハウなどは，
メルマガ限定でご案内いたします。
今すぐ下記フォームよりご登録ください。