こんにちは。
アップスタッツの飯山です。
今日は，マーケティングの秘密について
考えていくことにします。
そう，秘密です。
この秘密の正体は何でしょうか。
幽霊の正体見たり枯れ尾花…
とまでは言いませんが，
概ね，そんな感じのオチになります。
カケラほども期待せずに，
以下，最後までお付き合いください。
これって秘密だと思いますか？
先日，
ある方と話をしていたときのことです。
すごく眠そうな雰囲気を漂わせながら
話をしていたのですが。
たまたま
「昨日は何時間寝たのか」
という質問を受けたので…
「ん…昨日は4時間くらいでしょうか」
と答えたところ，
驚かれて，
「それで大丈夫なの？」
「私は7時間寝ないと，疲れが取れない」
…と，熱く語っていました。
私は，
億劫なので
特に何も指摘することなく
「そうですか」
と返事をして会話終了。
さて，
ここまでの会話に，
「秘密」
があるとしたら
それは何でしょうか。
ちょっと想像してみてください。
例えば，
自分が
「もうだめ！」
と思うほど…限界まで
体を動かしたとします。
具体的には…
学校行事で
マラソンなどをしたとします。
何とか完走したものの，
もう，そこで一歩も動けない！
…となったとします。
では…
それは本当に一歩も動けないのでしょうか。
座り込んでしまったら，
根が生えてしまったが如く，
動けないかもしれませんが。
でも…
しばらく座ったまま
じっとしていたら…
また立ち上がって
歩けるようになるのでは
ないでしょうか。
言い方を変えます。
もし，
一歩も動けないほどに
疲れてしまったら…
「回復する」
のに必要なのは睡眠なのでしょうか。
もし，
睡眠だったとしたら…
マラソン大会や
各種スポーツ大会では，
その場で爆睡している選手たちが
たくさんいることになります。
…でも，そんなことはないですよね。
しばらく座り込んでいても，
ちょっとしたら
立ち上がって，移動してるのでは
ないでしょうか。
つまり，
肉体の疲労の回復に必要なのは，
「休息」
であって，
「睡眠」
ではありません。
単に，
睡眠時は体を動かさないので
休息状態と同じです。
同じですが…でも，
睡眠＝休息
ではありません。
にもかかわらず，
上述の人は，
「7時間寝ないと
疲労が取れない」
と言っています。
要するに，
疲労回復に関して…
睡眠＝休息
…だと，誤解している
ということですね。
このことが分かれば…
私のように，いまこうしてパソコンに向かって
座って手を動かしているだけなら
体はある種の休息に近い状態だともいえます。
そう考えると…
果たして，本当に7時間寝ないと
疲れは取れない…
ということになるのでしょうか。
その点を考えていくと，
私の場合，その日は睡眠が4時間で，
それで問題なかったりします。
日によっては，3時間を切ることもあるし，
6時間以上寝ることもあります。
睡眠と，疲労回復は
直接の因果関係はないのです。
これって…「秘密」なのでしょうか。
何か，特別に隠された内容に
なるのでしょうか。
体が疲れていても，
座ってじっとしていれば，
「眠る」ことはしなくても回復する，
ということは，
誰でも体験したことがあるはず。
秘密…ではないですよね。
マーケティングの秘密の正体
そして，
これはそのままマーケティングの
秘密の正体に
当てはまります。
つまり…
「よくよく考えれば当たり前，
言われてみれば，
そりゃそうだよね」
ということを，
一部のマーケッターが，
もったいぶった言い方で
「秘密」
と称して…
課金しているだけ…とも言えます。
人は，好奇心というものがあり，
また，人は本来，生物としては脆弱です。
つまり，
「秘密」
というものは，自分の危険に関係するかどうかを
判断する，重要な要素であり…
「秘密」
には，どうしても反応してしまうのが，
人という人間の性なのです。
…というこの話も，
まあ，言われてみればそうだよね…
ということではないでしょうか。
秘密でもなんでも無いですよね。
マーケティングの秘密の正体は何か。
秘密なんて存在しない。
これが，秘密です。
なんともばかばかしい話ですね。
秘密に踊らされずに，
基本をしっかりと確実に
学んでいきたいものです。
あなたがより「アップスタッツ」な明日になりますように。
アップスタッツ 飯山陽平