なかなか興味深い話を学びました。
自分の理解の促進とアウトプットを兼ねて，今日のネタにします。
テーマはメタ認知です。
ところで，
「メタ」
とはなんでしょうか。
定義【meta】
…の後の，…を超越した，…より高度な，すべての…（ジーニアス英和辞典）
定義【メタ】（広辞苑）
接頭語。ギリシア語で「間に」「後に」「超える」の意。
接頭語ですので，何か別の単語の前に付く言葉です。
その例が，「メタ認知」となります。
このメタというものをわかりやすく解説する例が，アニメや漫画です。
聞いたことがある話で，「サザエさん症候群」というものがあります。
「日曜日の夕方から深夜、「翌日からまた通学・仕事をしなければならない」という現実に直面して憂鬱になり、体調不良や倦怠感を訴える症状の俗称である。（Wikipedia）」
サザエさんというものはあくまでも象徴であって，時代を超えて変わらないもの，という扱いになります。
つまり，登場人物のタラちゃんは，いつまでも成長しません。
カツオやワカメは，いつまでも進学しません。
波平のハゲは進行しないので，あの１本の毛は抜けることはありません。
※漫画版では，成長等ということはあるようです。
調べてみたところ，カツオは小学５年生らしいです。
ですが，来年も，再来年も，さらにその先も，５年生です。
作中で，サザエがカツオに，
「来年は６年生になるんだからしっかりしなさい！」
としかり飛ばすことはあり得ないわけです。
ですが，仮にもしサザエが，
「来年は６年生に…」
と叱ったとします。
もし，カツオが「メタ認識」したならば，
「いやどうせ進学しないでしょ」
とボヤくことになります。
「どうせ進学しない」
という言葉の奥にあるのは，
「自分はアニメキャラクターで，ずっと変わることなく放映され続けることを知っている」
という意味になります。
つまり，アニメキャラクターでありながら，自分がアニメキャラクターだと認識している，ということになります。
これが，まさにメタ認識です。
小説やアニメ，漫画などで「楽屋ネタ」に走ることが稀にあるかもしれません。
楽屋ネタもメタ認識です。
定義【メタ認知】
認知心理学の用語。自分の行動・考え方・性格などを別の立場から見て認識する活動をいう。
睡眠中に夢を見ているときに，「これは夢だ」と認識できれば，ある意味これもメタ認知でしょう。
もし，今の自分を見下ろして客観的に認識することができたら，どうなるでしょうか。
例えば明日，プレゼンテーションがあるとします。
そんな自分を，高次から見下ろすことができれば，どんな認識になるでしょうか。
「まあ，どうにでもなるでしょ」
と思って，ろくにプレゼンの準備もせずに，さっさと寝てしまうだろう。
…ということがわかるかもしれません。
そう「思っている」瞬間は，思っている…なんて認識しません。
ですが，メタ認知として，高次の立場から，
「どーせ，サボるんだろ…」
と言うことがわかっていれば，そしてその結果痛い目にあうだろう，と言うこともわかっていれば…
サボりたい自分の気持ちを抑えて，なんとか準備を始める原動力になることでしょう。
自己啓発的に見るならば，人は黙っていても，楽してサボりたい…という気持ちが働きます。
一方，理性として，勤勉にやるべき事をやったらいい，という思考が働きます。
だからこそ，メタ認知を活かして，よりサボりたい気持ちを抑えて，理性を働かせるように心がけることができれば…より目標達成に近づく。
ということになります。
このメタ認知ですが，コピーライティングにおいては，非常に重要です。
なぜか。
基本的に，広告コピーは，【顧客の立場から】有益なメッセージでなければならないからです。
しかし，多くの場合，広告は「自分（広告主）の言いたいこと」ばかりを書いてしまいがちです。
つまり，「自分目線」から抜けられないのです。
もし，「自分目線」を脱して，広告に対して「メタ認知」できれば…
「あ，これ自分が言いたいことばかりを言っている」
「顧客目線のメッセージではない」
ということに気づけるはずです。
では，どうすれば，広告において，メタ認知的に判断出来るようになるのか。
具体的な方法論を提示できればいいのですが，残念ながら，ありません。
他の人に，
「これは顧客目線で書けていますか？」
とチェックしてもらい，批評してもらうのが現実的です。
だんだん慣れてくるにつれて，少しずつ顧客目線で書けるようになってきます。
私も…何度も何度もチェックしてもらって批評を受けてきました。
遠回りのようで，これが一番近いのでしょう。
メタ認知。
もちろん，自分の夢や目標のために，自分自身をより高次の立場から俯瞰できるようになる。
これも大切です。
コピーライティングという点では，広告コピーを顧客目線で書けるように，他の人にチェックしてもらうこと。
これが，メタ認知を広告コピーに活かす方法です。
ぜひ，できるところからやってみてください。
あなたがよりアップスタッツな明日になりますように。
セールスコピーライター 飯山陽平
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