例えば，あなたは毎月出張に行っているとします。
目的地は同じです。
やることも，だいたい変わりません。
所要時間も，ほぼ変わりません。
ただ，毎月行かなければならない，というものです。
出張で遠出する…というのは，なかなか面倒なものです。
はじめていく土地であれば，ワクワクすることもあるかもしれません。
ですが…毎月ともなれば，ただの作業。
おっくうなだけです。
特に，荷造りや準備などは，実に面倒です。
結局，出発しなければいけない直前に，慌ててバタバタと準備することになります。
この作業。
どうすれば楽になるでしょうか。
ちょっと考えてみてください。
私自身は，出張ではないですが，出張「のような」もののために，毎月東京に行っています。
毎月，都内でマーケティングの修行をしています。
北海道ー東京間で，日帰り…
無理ではありません。
無理ではありませんが，やりたいとも思いません。
１０年ほど前…つまり，私がまだ若かりし２０代の頃に，一度日帰りしたことがあります。
ですが，ぐったり疲れて，それ以来日帰りはしていません。
また，マーケティングの修行…といっても，要するにセミナーです。
セミナーと言えば，懇親会。
私は一切お酒は飲まないし，煙いし，懇親会は大嫌い。
ですが，一定以上のクオリティのセミナーであれば，その懇親会に来られる方と情報交換するのは大切。
懇親会までを「セミナー」と割り切って，参加するようにしています。
要するに，少なくとも１泊以上は必要だ，ということです。
この作業，実に面倒です。
しかも，慌てて準備するので，忘れ物のひとつ，ふたつはどうしても出てしまいます。
ほんとうに重要なものを忘れることはあまりありません。
ですが，ちょっとしたものを忘れることは多々あります。
どうすれば楽になるでしょうか。
どうすれば，忘れ物を防げるでしょうか。
単純なテクニックとしては，「チェックリスト」を利用する，という手があります。
私はあらかじめ，こういったセミナーなどで都内に行く場合に必要な持ち物を全部，リストとしてデータ化してあります。
準備の最初のステップは，そのリストを印刷することです。
次に，そのリストに書いてある持ち物をどんどん準備します。
準備するだけではなく，きちんとカバンの中にまでいれた時点で，チェックを付けることで，忘れ物を防ぐことができます。
それ以上に，
「あと他になにが必要だろうか…？」
と，いちいち考える時間や労力を減らすことができます。
「考える」という作業はとても負荷がかかり，大変です。
その作業を減らせるので，とても気が楽になります。
これは，「出張準備」という実に単純な作業です。
その作業ですら，チェックリストを作ることによって，とても作業が楽になり，負荷が減るのです。
ルーチンワークにおいては，チェックリストを活用している人は他にもいるでしょう。
ですが，ルーチンワークではなく，高度な思考労働ですらも，
「チェックリスト化」
できる余地はあるのです。
例えば，コピーライティング。
コピーの個々のパーツの作成は，思考労働です。
ですが「何を」作成するのかは，リスト化しておくことで，漏れを防ぐことができます。
具体例としては，
１．ヘッドライン（キャッチコピー）
２．オープニング
３．サブヘッド
４．ブレッド（ベネフィット）
５．価格のプレゼン
６．Call to Action
７．レスポンスデバイス
８．PS
などと，あらかじめコピーのパーツのリストを用意しておきます。
これらのリストに基づいて，一つ一つ作っていく，という作業が思考労働になります。
もちろん，状況や販売する商品やサービス，媒体にもよるでしょう。
例えば，チラシであれば，紙面に限界があるので，載せられる限度があります。
取捨選択をすることで，場合によっては，
「今回はサブヘッドは省略しよう」
ということが起きるかもしれません。
ですが，チェックリスト化しておくことで，ミスを防ぐことができます。
冗談でも何でも無く，
「今すぐお電話を！」
と書いてあり，電話番号が書いていないチラシは見たことがあります。
DMで，返信用封筒を入れ忘れた例を聞いたことがあります。
確か，もう一度，今度は返信用封筒を入れてDMを送り直したら，反応率が５倍になった…とか。
DMの無駄打ちは，非常にコストがかかります。チェックリスト化するだけで，そのミスを防げる確率が一気に上るのです。
同じように，セミナー開催などでも同じようにリストを活用することができます。
私も，セミナー開催時の持ち物リストは作ってあります。
以前に配布資料を忘れて大変だったことがあるからです。
（ちなみに，その時は配布資料データを，オンライン上に保管しておいたので，会議室運営者に頼んで，印刷してもらいました…）
思考労働，クリエイティブな仕事…といっても，一つ一つは，単純作業の積み重ねです。
本当にクリエイティブな要素が必要な「ヒラメキ」などの場面以外では，どんどんチェックリスト化して，効率を挙げてみて下さい。
ミスも減り，反応率も上がることでしょう。
あなたがよりアップスタッツな明日になりますように。
セールスコピーライター 飯山陽平
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